كيندل جينر هي الشخصيّة الرئيسيّة في الحملة حيث تظهر مرتدية ملابس داخلية قطنيّة وعمليّة لا تلك المصنوعة من الدانتيل والزخرفات، مع رجلين يتقاتلان فتأتي كيندل وتقول صفات المرأة القوّية بالنسبة لها على أنها المستقلّة والقادرة على تحمّل الصعاب أمّا الرجل القويّ بالنسبة لها فهو الذي يحترم المرأة ويقدّر أنّها صانعة الأجيال.